Силата на добрата и мрачна идея

Мокро е. Мрачно е. В такова време всички яхват автомобилите и улиците на Големия град стават бойно поле. Този филм ни е ужасно познат, защото всички участваме с главни роли.

С риск да прозвучи проповеднически и с лек менторски нюанс искам да “призова” за толерантност и повишено внимание на пътя. За да не става досадно и защото тук не му е мястото, спирам да мърморя и  вадя една “добра” идея свързана с безопасността на движението.

Простичките неща обикновено са гениални. Ето защо, колкото и да е “дарк”, идеята работи без дори да е необходимо да прочитате посланието:

One out of ten traffic victims is pedestrian.
Една от всеки десет жертви на пътни инциденти е пешеходец.

Изображението е част от социална акция на Vereniging Verkeersslachtoffers – холандската Асоциацията на пострадалите от пътни инциденти.

Тегаво и силно!

Идеята за цялостната кампанията е на Edsard Schutte – творец на свободна практика (разбирай freelance creative) от Холандия.

“Всичко започна през 2005” – казва самия Edsard – “с идеята за ковчега. Създадох четири проекта – пешеходната пътека, мобилния ковчег, задно огледало и скутър.”

Идеята е оценена по достойнство. Edsard получава доста международни награди. Темата с ковчезите е използвана до миналата година.

“Забавното в цялата история е” – споделя Edsard – “че цялостната комуникационна стратегия на VVS беше направена  с нищожен бюджет. Фотографите работиха без пари, моделите участваха безвъзмездно, обработката на изображенията също беше “благотворителност”. Дори самите печатни медии, в който рекламните послания се появяват, съдействаха за кампанията.”

Визията с мобилния ковчег е отличена с бронзово отличие за печатна реклама в категория “Обществено здраве и сигурност” на престижния европейски рекламен фестивал Еurobest през 2006 година. Агенцията е Ogilvy Amsterdam.

Тазгодишното издание на фестивала в Хамбург е през декември.