В рекламата всичко цели провокация. В ежедневие, което е обременено с прекалено много медии и от всички страни ни засипват с рекламни изображения, надпреварата твоето послание да изпъкне се е превърнала в (порочно) изкуство.
Затлъстяването е самоубийство!
Попаднах на кампанията “Obesity is Suicide”, което в превод значи “Затлъстяването е самоубийство”, която се свързва с американската рекламна агенция Blattner Brunner (blattnerbrunner.com). Топ агенцията е създала впечатляваща визия и силно послание. Какво повече да желаеш за една социална реклама?
Провокативни плакати срещу затлъстяването
Понякога обаче, добрата на пръв поглед идея може да се окаже подвеждаща. Плакатите определено са много креативни, но дали посланието е добронамерено. Заглеждайки се в дребните букви до слогана, рекламата бързо губи очарованието си и спира да бъде социална.
С дребния шрифт идва и разочарованието: “Не всичко свършва така. Разберете как бариатричната хирургия може да ви помогне. Северен институт за бариатрична хирургия.”
Дребният шрифт обърква всичко
Арт директорът Brandon Knowldenart (brandonknowlden.com) невъзмутимо казва: Не е тайна, че американската култура е прекалено снизходителна. Тази кампания има за цел да покаже, че могат да бъдат взети доброволни мерки за отслабване. В този случай, това е бариатричната хирургия.
Бариатрията е клон на медицината, третиращ причините, превенцията и лечението на затлъстяването – както фармакологично, така и хирургично. Все още не е ясно, до колко това е наистина добър подход.
Отпратката в плаката – cutweight.org – води към страницата на William S. Peters, доктор по бариатрична хирургия. На за заглавната страница е посочено, че той самия няма нищо общо с тези плакати. Кой е крив и кой е прав? Кой на булката е … не става много ясно. Хирургът се дистанцира от кампанията. Арт директорът се извинява и т.н.
Оперативна намеса в борбата със затлъстяването може би не е най-социалния подход за разрешаване на проблема с наднорменото тегло. От друга страна пък, рекламата няма претенции да е социална, само защото изглежда така на пръв поглед. Подвеждаща или не – добрата идея отново дава добър резултат – провокацията е на лице.
Какво мислите вие?
